中國新年作為國人最為重視的傳統(tǒng)喜慶年節(jié)，是中華文化的重要組成部分。每至此時，圍繞這個關(guān)鍵節(jié)日，各大美妝品牌的年度營銷大戰(zhàn)便會悄然打響。今年蛇年，也不例外。

CNY營銷，堪稱聚合全民情感價值的流量場，對品牌也是一場年度大考。然而，當春節(jié)營銷陷入同質(zhì)化“窠臼”，如何在新春的喧囂中脫穎而出，將品牌形象巧妙鐫刻進消費者記憶，從而成為他們心中的不二之選，是橫亙在眾多品牌面前的一道難題。

美學煥新，禮盒承載文化底蘊

百雀羚在“萬物開新 百事百羚”的新春主題營銷中，開啟了屬于品牌自己的新年營銷大作業(yè)。

新年伊始，百雀羚的巳巳如意新年禮盒驚艷登場，奏響了這場營銷盛宴的開場樂章。

中國的對稱美學源遠流長，它不僅體現(xiàn)了一種秩序之美，更蘊含著平衡、和諧的哲學思想。百雀羚新年禮盒在設(shè)計階段就巧妙地以此為基石，將極具特色的巳巳如意紋融入禮盒的設(shè)計之中。

巳巳如意紋，脫胎于經(jīng)典的卷云紋，其線條并非隨意勾勒，而是經(jīng)過反復斟酌與雕琢。以對稱方圓線條循環(huán)往復，構(gòu)建出一種大氣古樸且富有韻律的美感。這種設(shè)計絕非簡單的圖案堆砌，而是對中式美學的深度傳承與創(chuàng)新表達。每一道線條、每一處轉(zhuǎn)折，都承載著中華民族數(shù)千年的文化積淀，向消費者傳遞著吉祥如意的美好祝愿，賦予了新年全新的心意與豐富內(nèi)涵。

值得一提的是，限量款的巳巳如意·經(jīng)典禮盒中，還精心推出了百雀羚大藍罐與甘油一號兩款明星單品套組，不僅極大地提升了禮盒的吸引力，更讓國妝之美得以經(jīng)典再現(xiàn)。當消費者打開禮盒，拿起這兩款產(chǎn)品時，仿佛能觸摸到百雀羚品牌深厚的歷史底蘊和對品質(zhì)的執(zhí)著追求。

攜手代言人，精準傳遞品牌理念

無論是本土美妝品牌還是國際大牌，常常陷入“新年表達”困境，過去幾年，推出“生肖限定”儼然成為各大美妝品牌爭相模仿的營銷方式，類似品牌營銷的手段層出不窮，令人眼花繚亂。年關(guān)節(jié)點，百雀羚攜手代言人王一博及品牌大使姚安娜分別定制結(jié)合新春美好寓意的全新視覺素材，精準傳遞品牌理念，實現(xiàn)了品牌與消費者之間的深度情感連接。

其中，百雀羚聯(lián)合品牌大使姚安娜為新年禮盒傾情打造的 TVC別具巧思，畫面以喜慶的中國紅為主色調(diào)，搭配上滿滿的中國風，如中式建筑、紙鳶、燈籠等，營造出濃郁的東方氛圍。核心理念“心不設(shè)限”，鼓勵順遂內(nèi)心指引，勇敢蛻變。簡潔而有力的表達，積極向上、勇于突破的生活態(tài)度，傳遞出經(jīng)典國貨品牌穿越歷史周期所迸發(fā)出的新的生命力，作為TVC主角的姚安娜，舉手投足間都散發(fā)著獨特的魅力，將東方女性的優(yōu)雅與自信展現(xiàn)得淋漓盡致，完美展現(xiàn)出東方禮、中國美的獨特神韻。

除了需要向消費者成功傳遞東方禮中國美的核心理念，新年營銷最最關(guān)鍵的核心往往是能否拉近品牌與消費者的距離！臨近春節(jié)，除了發(fā)布新年東方美學TVC，百雀羚更是聯(lián)合分眾傳媒，打出了一套有文化有曝光更有年味的營銷組合拳！百雀羚結(jié)合品牌代言人王一博與品牌大使姚安娜的國民關(guān)注度，以拜年視頻的方式在各大城市的樓宇電梯及影院中與公眾驚喜見面，巧妙地與中國人新春拜年的文化傳承完美契合。

國民品牌與消費者之間的情感紐帶愈發(fā)牢固。消費者對品牌的好感也順勢倍增！

向年輕人要增長、靠精準的曝光渠道抬聲量，有文化，有氛圍，百雀羚在蛇年新年營銷開了一個好頭！

多元協(xié)同，助力品牌全面發(fā)聲

新年營銷，消費群體的參與感、情感和態(tài)度表達，同樣不容忽視。

除了精心打造禮盒、攜手代言人與品牌大使共造聲勢，百雀羚還深知，要想在激烈的新年營銷戰(zhàn)役中脫穎而出，必須通過多種策略協(xié)同發(fā)力，形成全方位、多層次的營銷矩陣，確保營銷活動的全面覆蓋。

1月初，在上海和成都這兩座充滿活力與時尚氣息的城市街頭，百雀羚開設(shè)了“新年好運羚門”快閃店，為整個營銷活動增添了不可或缺的熱度?？扉W店內(nèi)精心策劃了一系列豐富多彩的傳統(tǒng)民俗活動，如抽好運簽、寫春聯(lián)、畫糖畫、剪紙等，不僅充滿了節(jié)日的歡樂氛圍，更讓消費者在參與的過程中，深切感受到了中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力。同時，百雀羚還在店內(nèi)發(fā)放巳巳如意禮盒和限定周邊，并且可以與王一博巨幅海報同框出街，極大地激發(fā)了粉絲消費者的參與熱情。

跨界營銷同樣別出心裁。百雀羚將年輕人升格為新年主理人，聯(lián)合多個品牌推出年貨零食、新年寫真、自拍神器等年輕人專屬的“開新集合”，解鎖花式過年新姿勢。

此外，百雀羚還通過線上社交媒體平臺、電商平臺等多種渠道，對本次新年營銷活動進行了廣泛宣傳。在社交媒體上，發(fā)起了與新年主題相關(guān)的話題討論和互動活動，如“分享你的新年美照，贏百雀羚新年禮盒”等，吸引了大量用戶的參與和分享。在電商平臺上，推出了一系列優(yōu)惠活動和限量版禮盒套裝，吸引了眾多消費者的購買。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新春營銷活動期間，社交媒體上關(guān)于百雀羚新年營銷相關(guān)話題討論持續(xù)增長，眾多消費者自發(fā)分享自己與百雀羚的故事，形成了強大的口碑傳播效應(yīng)。

從新年禮盒的文化內(nèi)涵挖掘，到明星新年祝福的精準覆蓋，再到線上線下多元渠道的協(xié)同推廣，每一個環(huán)節(jié)都緊密相扣，百雀羚再次交出了滿意的新年營銷答卷。而在競爭激烈的美妝市場中，百雀羚成功證明了在產(chǎn)品創(chuàng)新和文化傳遞的卓越能力，也讓我們有理由相信，在競爭激烈的市場環(huán)境中，百雀羚依舊能夠乘風破浪，穿越周期，在美妝行業(yè)的舞臺上繼續(xù)大放異彩。