“閑云四卷天無河，清風吹空月舒波”。秋意漸盛，倉箱可期。冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品，從浸潤數千年的巴蜀文化里，歷經一載余成功孕育誕生。

9月23日下午，“國韻新潮 傳承美好 ——冠珠華脈 ‘漫步巴蜀’系列新品發(fā)布暨第四季錦鯉節(jié)啟動”發(fā)布會舉行。當紅花旦迪麗熱巴助力下、數千載巴蜀文化加持下、現代科技和硬核實力支撐下，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品以重鑄國潮天花的姿態(tài)，頂流出圈，闖出瓷磚界國貨新高度，奔赴美好人居新體驗。

冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴親臨發(fā)布會現場

“迪麗熱巴”+“巴蜀文化”+“國潮國貨”——這些字眼兒隨意組合放上網絡，就能自成熱搜。毫無懸念，此次華脈新品發(fā)布會，以15.8億+的話題曝光量大熱出圈兒！

迪麗熱巴的到來，助燃是一定的。可這份熱度，卻又絕非只是迪麗熱巴的助燃。更何況，沖上頂流和鎖住流量，絕對是門科學。我們不妨一起細細來看，在這場頂流事件里，品牌都做對了什么。

新品發(fā)布會現場

NO.1. 順大勢：國潮紅利，國貨炙熱回歸

關于“國潮”產品及品牌的概念理解，竊以為網絡上的這個解釋較合理：“國潮”既包括以中國文化潮流為主的文化現象和文創(chuàng)產品，如漢服、故宮文創(chuàng)產品、三星堆文創(chuàng)產品、國產PRG游戲等；也包括依托中國制造升級和中國科技升級而獲得國內外廣泛認可的國產品牌，如比亞迪等新能源汽車品牌、安踏等體育品牌。

誠如冠珠瓷磚發(fā)布會上所言：“后疫情時代，國力極大提振，民族自信升騰，國民積極關注擁有國風底蘊的國潮品牌及產品，已成趨勢。”

大數據顯示，年輕消費群體對國潮國貨品牌的追捧熱度，仍在持續(xù)攀升。據新華網聯合“得物”（國內知名潮流網購社區(qū)）發(fā)布《國潮品牌年輕消費洞察報告》對比十年前后國潮消費：國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。而且新一代年輕人正成為主力軍，貢獻了74%的國潮消費。得物網購顯示消費數據：2020年在得物發(fā)售的新品數量增長了近8倍，年輕用戶對國潮商品的消費熱度增長超過10倍。

百度調查數據顯示，近10年“國潮”的搜索熱度上漲超500%，2021年國產品牌關注度是外國品牌的3倍。

京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院以95后群體作為研究對象的《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示，今年以來，年輕消費者比以往購買了更多的國貨商品。在形成一定銷售規(guī)模的品牌中，95后國貨用戶數占比同比提升11%。2022年以來95后購買“中國紅”元素商品銷量增長超3倍；2021年95后購買老字號商品的銷量同比增長315%。

近期，抖音發(fā)布的《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告》顯示，抖音平臺國風類穿搭視頻數量上升162.7%，并且有42.6%的用戶表示觀看“時尚博主的搭配心得分享”會被種草并產生購買想法。由小紅書提供數據支持的《中國消費品牌趨勢（2022）》顯示，截至2021年底，小紅書上國貨品牌數量超7.8萬個，用戶對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次。

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（冠珠瓷磚國潮代表力作：冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品應用場景圖）

最近兩年發(fā)生在我們身邊的國潮國貨回歸事件，亦不在少數：鴻星爾克、新疆棉花、花西子化妝品、故宮口紅等國貨品牌紛紛大熱。這些老國貨品牌的重新翻熱，無不彰顯：國潮崛起，國貨回歸乃至炙手可熱，已成時代定局。

冠珠——“皇冠上的明珠”。作為一個擁有近30載中國民族品牌沉淀底蘊的品牌，在當下火熱國貨回歸時代，適時布局，推出其國潮文創(chuàng)IP產品華脈系列，無疑是順大勢之舉，與時代同頻共振。

NO.2. 準切入：三星堆文化余熱仍熾，新品以巴蜀文化切入

提及文化界近兩年的盛世，相信一定繞不開三星堆文化。2021年3月，考古人員從三星堆遺址內新發(fā)現的6座祭祀坑中成功出土了包括黃金面具和權杖在內的500多件耀世文物。消息一出，三星堆立即成為全網熱議對象：“沉睡三千年，一醒驚天下”，熱度一時無兩。

這方神秘的巴蜀文化代表之一，自去年3月開始瘋狂霸屏各大社交網絡平臺，引發(fā)的熱搜及話題熱度，綿延不絕。尤其，各類年輕博主們，紛紛以仿制三星堆出土的面具、飾物乃至黃金權杖等炫技小視頻走紅出圈兒不在少數。

神秘的三星堆文化，為本就有別于中原文化的巴蜀文化，注入了更多神秘氣息。

曾幾何時，陪伴八零后乃至九零后一起成長的無數懸疑小說的懸疑背景，亦都離不開神秘的古蜀國。一度，流行的網絡小說，只要故事牽涉了古蜀國，必然多了幾分撲朔迷離的神秘色彩，抓人眼球。以至于，這類在網絡文學作品中流行的基本配置，甚至延用影響至今。

——足見，這抹神秘的文化色彩，在當代年輕人心中的獨特地位了。

冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品，以與中原文化并行的神秘巴蜀文化為文創(chuàng)切入口，從浩瀚神秘的巴蜀地域文化汲取“竹、紙、錦、地”四大元素為魂，注入瓷磚方寸肌理之間，完成其IP文創(chuàng)產品華脈系列家族的充實。

特別值得一提的是，盡管文化元素提取自巴蜀，但這些元素本身在整個中華文化大圈層里，擁有共通的底蘊感知和感染力。換句話說，它們源于巴蜀，卻適配華夏大眾、國人大眾。譬如，竹和紙，在巴蜀文化中是極為重要特殊有代表性的一環(huán)，但在國人共通的文化理解里，卻也絲毫并不偏門或小眾。

—— 個中微妙的平衡，掌控得恰到好處。

冠珠瓷磚國潮代表力作：冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品應用場景圖

延續(xù)華脈系列產品固有的國潮國貨擔當初衷，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列，以現代年輕人熱衷的巴蜀文化為切入點，卻又以適配更多大眾的呈現方式及語言，借由先進工藝技術，傳承國韻之美。它借由華脈新品將中華文化之巴蜀文化注入空間，喚醒國人美好家居新體驗，為新中式人居繪就濃墨重彩的一筆。

NO.3. 鎖流量：借熱巴助燃，科學地孵化了“小紅磚”IP

瓷磚圈，簽約明星品牌代言并不新奇。過去十幾年里，不少品牌都操作過：任達華、林志玲、何家勁、李冰冰、黃曉明、劉濤、甄子丹、韓雪......可以說，邀約明星合作在業(yè)界內算常規(guī)操作，國際巨星亦不在少數。

只可惜，基于傳統(tǒng)明星代言或合作路數操作，無論是影響力還是持續(xù)性均十分有限，難免有些繁華若夢過眼煙云。反觀冠珠瓷磚簽約迪麗熱巴后的系列運作，明顯有更多創(chuàng)新。

冠珠瓷磚小紅磚卡通IP與迪麗熱巴現場一對一互動

首先，對互聯網時代的充分借力。借由互聯網時代的力量，盡可能多地令品牌與代言人產生互動滲透，參與到代言人的日常和粉絲群體里去。簽約熱巴后，借由社交媒體，冠珠瓷磚不停地進行話題策劃和互動，將其品牌與熱巴本人及熱巴的日常工作乃至熱播劇，進行長線的持續(xù)熱度互動。例如，熱巴的古裝劇《與

君初相識，疑似故人歸》熱播期間，冠珠瓷磚的持續(xù)宣傳海報以及話題粉絲互動，就是極好的例子。

此番熱巴親臨發(fā)布會現場助力，同樣借力互聯網的直播，取得驚人的話題熱度：冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品發(fā)布會直播間獲點贊量達1232.7萬次，#迪麗熱巴金色露背旗袍造型#等5個相關話題直接沖上微博文娛熱搜榜，活動當天共獲得了15.8億+曝光。

其次，想辦法去鎖住流量。借由迪麗熱巴的熱度，積極而科學地孵化打造自己的“小紅磚”卡通IP和記憶點。

據悉，自簽約迪麗熱巴代言開始，冠珠瓷磚便設計了獨屬于冠珠“小紅磚”的固定互動手勢，該手勢借由迪麗熱巴與其粉絲們互動得以傳播并引發(fā)關注，加深對冠珠的品牌記憶。同期，冠珠瓷磚特意打造了“小紅磚”IP卡通人物，并在許多場合持續(xù)強化其識別度。

此次華脈2.0發(fā)布會現場，特意賦予“小紅磚”IP卡通人物特定人設——熱巴狂熱粉絲，并與迪麗熱巴進行現場一對一的溫馨互動。旨在引發(fā)熱巴粉絲的集體共鳴，借機進一步強化小紅磚IP存在感，讓粉絲從喜歡迪麗熱巴到喜歡小紅磚，加深其作為冠珠瓷磚的IP代表在大眾認知中的記憶，為品牌真正的永久IP鎖流鋪路。

事實上，“小紅磚”還有一首改編的歌曲，也十分洗腦，便于傳唱和記憶。

無論是“小紅磚”的專用手勢還是IP卡通人物打造，抑或是歌曲，都是冠珠瓷磚強化品牌記憶和認知的科學方式，借由這種方式，冠珠瓷磚試圖鎖住流量。

從人類認知心理學角度而言，肢體動作（手勢）、具體形象（卡通）和觸動聽覺的音樂（改編歌曲）都是加深對事物在大腦中記憶存儲的方式。冠珠瓷磚顯然，在其品牌打造和傳播上，已經應用了更為先進的科學營銷和傳播方式，搶占大眾心智。

NO.4. 拼實力：超一流的數智化制造基地和綜合實力

國潮國貨回歸，其本質離不開國內制造業(yè)水平的全面攀升。從“中國制造”到“中國智造”，這遠不止是一句口號和呼聲。中國建陶產業(yè)的數智化轉型升級，自2009年第一臺陶瓷噴墨設備引入國內始，就未曾停止這波數智化革新的浪潮。

實力派企業(yè)，更是大膽嘗試、持續(xù)投入，加快數智化轉型的步伐。數碼噴墨、數碼布料、數控窯爐、智能儲坯、自動包裝、機械手臂、智能換輥棒機器人......自動化疊加了智能系統(tǒng)的各款單機、單線，在互聯網平臺的串聯和5G通訊技術支持下，最終實現了全工廠的智能制造和智慧生產管理。

冠珠瓷磚數字化示范工廠一直是業(yè)界領先的示范基地

今年9月初，央視主持人朱廣權走進冠珠瓷磚數字化示范工廠的紀錄片《超“權”解構：會思考的瓷磚工廠》中，曾用有趣的順口溜對工廠的數智化實力做了精準總結：“制造智能化，AI表現佳；管理數字化，效率一枝花；產品高端化，品質人人夸；產業(yè)綠色化，環(huán)保就看它”。而該視頻發(fā)布，不到一天就獲得了1660.3W的曝光量，2.26億話題曝光，引發(fā)一波熱議。

據悉，冠珠瓷磚數字化示范工廠基于工業(yè)互聯網平臺，通過“5G通訊、數字孿生、大數據、AI人工智能、BI輔助決策”等技術和智能化的生產流水線，實現從客戶訂單獲取，到研發(fā)設計、采購供應、生產制造、倉儲物流，最后到市場投放和銷售服務全業(yè)務鏈數字化運營；在制造環(huán)節(jié)，建立了從工廠、車間、產線到設備層精益生產與管理的體系，使得生產流程更精益和高效，有效實現了提質、增效、降本、減存。

作為一個沉淀近30年的瓷磚生產制造品牌，冠珠瓷磚無論在生產智造實力還是品牌綜合實力方面，始終名列前茅。

全新互聯網時代的到來，給這個傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)品牌所帶來的，不僅僅是挑戰(zhàn)，更是插上了騰飛的翅膀。畢竟，喊了許多年的“互聯網+”，于實體制造業(yè)而言，這個“+”基于其先進制造業(yè)實力基礎，而非空穴來風。冠珠瓷磚，它顯然有這份實力基礎，撐得起這份“互聯網+”。

無論是當紅花旦代言還是全網傳播互動，是順應國潮大勢還是精準尋到文化切入點，這些操作如若沒有足夠硬核的實力做支撐，那么流量便只是流量，熱度亦只是熱度。能否留得住繁華，鎖得住流量，保得住熱度，最終，還靠企業(yè)硬實力說話。

冠珠瓷磚，則恰巧讓我們看到了瓷磚界頂流的硬核實力基礎，看到了它此番直沖國潮天花板的能力，這是流量時代，瓷磚界品牌轉型的一大幸事。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。