繼品牌更名,官宣品牌全球代言人王一博后,林氏家居又有大動作。
8月18日,林氏家居2022年品牌戰(zhàn)略升級暨新品發(fā)布會在廣州成功舉辦。會上,林氏家居不僅發(fā)布品牌全新理念、啟動全新品牌logo及全新廣告語,更是首次亮相與中國傳統(tǒng)色大師郭浩先生合作打造的三大色系新品,在打造多元時尚的全球化家居品牌的道路上,跨越了一個重要里程碑。據(jù)悉,本次發(fā)布會在林氏家居全渠道矩陣(包括視頻號、天貓、抖音、京東等平臺)進(jìn)行直播,吸引全網(wǎng)粉絲、消費(fèi)者關(guān)注。
01品牌更名、理念煥新,官宣王一博,林氏家居品牌向“尚”
隨著家居行業(yè)消費(fèi)群體逐步年輕化,消費(fèi)者的消費(fèi)理念、對居家美好生活需求在不斷發(fā)生變化。存量競爭環(huán)境下,林氏家居主動順應(yīng)市場需求,求新突破,與用戶同行。
8月10日,林氏家居更改品牌名,從“木業(yè)”到“家居”,更加篤定“售賣生活方式”的路線不動搖。8月13日,官宣全能藝人王一博成為品牌全球代言人,借由中國當(dāng)代青年不斷突破自我的典型代表,實現(xiàn)與年輕人情感上的聯(lián)結(jié)共鳴。而此次品牌戰(zhàn)略升級暨新品發(fā)布會,則是林氏家居打造全新“戰(zhàn)略壁壘”的一塊重要拼圖。
抓準(zhǔn)了消費(fèi)者的需求變化,就能找準(zhǔn)產(chǎn)品的方向,品牌才能實現(xiàn)質(zhì)的跨越。而當(dāng)前家居消費(fèi)者正面臨著一個怪圈:所想非所得。千篇一律的設(shè)計、繁雜的概念但心水家具難淘、東拼西湊但仍然搭配不好...同質(zhì)化的產(chǎn)品造就尖銳的消費(fèi)痛點。
對此,發(fā)布會上,林氏家居品牌副總裁閆鵬舉給出了林氏家居的解題新思路。他表示,近年來隨著居家時間的增加,年輕人對家居空間和生活美學(xué)有了更高的要求。家具,從單純的功能使用,成為年輕人好好生活的重要見證。林氏家居希望通過富有創(chuàng)造力的設(shè)計傳達(dá) “時尚不僅是一種形式,更是一種生活態(tài)度”的理念,滿足消費(fèi)者對居家生活的每一種想象。”
基于此發(fā)現(xiàn),結(jié)合自身“全風(fēng)格、全品類、全場景”的布局和多元產(chǎn)品體系優(yōu)勢,林氏家居提取了時尚、多元、舒適的全新品牌DNA,定位“為消費(fèi)者提供多元生活方式的時尚家居品牌”,以“用戶為中心”為消費(fèi)者的美好生活提案。而配合品牌升級煥新,發(fā)布會上,林氏家居啟動了全新品牌LOGO及品牌新口號“住進(jìn)每一種偏愛”,并隆重介紹全新品牌全球代言人王一博,以全新多元時尚之姿,立足中國,邁向全球,正式打開林氏家居的新格局。
行業(yè)觀察人士表示:15年深耕運(yùn)作,林氏家居運(yùn)營能力、渠道能力、供應(yīng)鏈能力已達(dá)行業(yè)前列。此次林氏家居順應(yīng)市場形勢及消費(fèi)升級,迭代升級品牌戰(zhàn)略,將有助于拓寬業(yè)務(wù)邊界,強(qiáng)化“時尚、多元、舒適”的品牌識別度,賦能產(chǎn)品提升溢價能力。
02三大產(chǎn)品研發(fā)策略,助力年輕一代“住進(jìn)每一種偏愛”
隨著品牌戰(zhàn)略升級,林氏家居在產(chǎn)品的研發(fā),設(shè)計,生產(chǎn)等環(huán)節(jié),迎來一輪新思考。為滿足“住進(jìn)每一種偏愛”,林氏家居認(rèn)為,需要真正尊重和了解每一種消費(fèi)個體的選擇和取向。依托于電商品牌的強(qiáng)大基因,林氏家居運(yùn)用大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者個體對話,了解到,當(dāng)代消費(fèi)者對家居生活方式的追求,顯露出了前所未有的包容性和個性化。他們追求不同生活方式,更注重生活品質(zhì),更懂得自我享受,更愛真正所需。
基于對消費(fèi)需求的洞察,新品發(fā)布環(huán)節(jié)上,林氏家居發(fā)布了全新三大產(chǎn)品研發(fā)策略:多元共融,體驗創(chuàng)新,詩意美學(xué)。
對此,林氏家居產(chǎn)品總經(jīng)理徐可達(dá)表示:這是一個正在發(fā)生巨變的時代, 傳統(tǒng)的規(guī)矩,定義不了新的思想,唯有真正尊重個體的差異化、尊重個體的訴求才能找到破局之路。林氏家居通過專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)體系,致力為更多年輕消費(fèi)者打造充滿美學(xué)的生活方式。
在貫徹多元共融,體驗創(chuàng)新的產(chǎn)品策略之下,林氏家居以全品類、全風(fēng)格、全場景,為用戶提供一站式購齊的整體解決方案,滿足消費(fèi)者獨特偏好和個性生活方式。無論是4月推出的“新生態(tài)系列”沙發(fā),亦或是6月發(fā)布的“凈系列”床墊系列,都能看出林氏家居正通過顏色、工藝、材質(zhì)等維度入手,打造出定位功能各異的多元化產(chǎn)品,滿足不同年輕消費(fèi)者的需要,演繹品牌倡導(dǎo)的“住進(jìn)每一種偏愛”核心內(nèi)涵。
03攜手知名色彩研究專家,打造林氏多元時尚美學(xué)空間
除了滲透家居場景,在高品質(zhì)的要求之下,林氏家居還演繹一場“詩意美學(xué)”。所謂的詩意,即是最舒服的模式,最喜歡的生活頻率,能充分沉浸在其中的美好。而林氏家居認(rèn)為,對詩意的追求中,最直接,最直觀能給予人們感知的就是色彩。為此,林氏家居選擇了源于天地萬物的中國傳統(tǒng)色彩,作為打造多元時尚美學(xué)空間的核心肌底。
好的理念需要精心配合,才能打造出完美的產(chǎn)品。為了演繹好中國傳統(tǒng)色彩的詩意美學(xué),林氏家居特別邀請中國傳統(tǒng)色大師郭浩,擔(dān)綱林氏家居美學(xué)配色顧問,攜手打造林氏家居多元時尚美學(xué)空間。一方面,革新林氏家居產(chǎn)品色系,構(gòu)建全新CMF色彩矩陣,另一方面,打造日落余暉、碧水春風(fēng)、雨過天青等三大色系六大空間,以色彩進(jìn)行產(chǎn)品差異突破,鏈接現(xiàn)代生活方式,從家居審美上滿足年輕人的偏愛。
其中,日落余暉以“暮山紫”為主色,主色來源“煙光凝而暮山紫”的詩句,寓意著夜晚的開始,讓年輕人開啟工作之外的生活時光,釋放生活熱愛。雨過天青則從周世宗“雨過天晴云破處 這般顏色做將來”提取“天青色”的主色靈感,象征著詩與遠(yuǎn)方,讓人們在歷經(jīng)風(fēng)雨后,獲得新生,迎來更高品質(zhì)的生活。碧水春風(fēng)主色為“橋下春波”,將春日的碧水與微風(fēng)搬入家中,讓都市的人在家就可以獲得自然的療愈感。
正如中國傳統(tǒng)色大師郭浩所說,只有讓經(jīng)典走進(jìn)日常生活,才能更好地傳承和延續(xù)。雙方攜手,不僅是為林氏家居推出差異化設(shè)計的產(chǎn)品,更是以此為載體,升級中國家居美學(xué),讓中國色彩向全世界對話。
作為發(fā)布會的重頭戲之一,林氏家居現(xiàn)場隆重發(fā)布了三大色系六大空間,展示了屬于中國的時尚家居美學(xué)。與會行業(yè)嘉賓表示,中國傳統(tǒng)色與現(xiàn)代家居制造工藝的美學(xué)結(jié)合,將是家居創(chuàng)新的一大突破。林氏家居以中國傳統(tǒng)色彩搭配美學(xué),作為與消費(fèi)者直接對話的指南,能喚醒消費(fèi)者對美學(xué)的想象,對美好家居生活的向往,將更容易成為他們偏愛的生活品牌伙伴。
04王一博同款產(chǎn)品亮相,滿足多元生活極致追求
面對不同的生活姿態(tài),是否有一款產(chǎn)品,能滿足當(dāng)代年輕人對于家具舒適感和多元生活適配度的極致追求?
林氏家居精準(zhǔn)洞察現(xiàn)代年輕人在沙發(fā)上追劇、玩游戲、放松的需求,攜手品牌全球代言人王一博,隆重推出同款產(chǎn)品——怎么坐都可椅。在發(fā)布會上,林氏家居對該重磅產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。
該產(chǎn)品可說是家居坐姿集大成者。結(jié)合追劇、游戲、睡眠、工作4種最主要的生活狀態(tài),以最舒適的坐姿角度設(shè)計,符合人體工學(xué)的設(shè)計使得身體6大部位能夠得到有效的支撐和壓力釋放,為用戶解鎖時尚家具新體驗。
產(chǎn)品配合 “橋下春波”主色,以傳統(tǒng)色彩美學(xué)加持;選用納帕硅膠面料或防水仿棉麻面料作為表層材質(zhì),不僅防水防污不易過敏;還有隱藏儲物箱、USB充電接口等驚喜亮點,設(shè)計更時尚,細(xì)節(jié)感滿滿。據(jù)悉,近期該款產(chǎn)品已在同步上線林氏家居各大平臺店鋪,大獲好評。
值得一提的是,林氏家居邀請《這就是街舞3》全國總冠軍楊凱率領(lǐng)的“一波王炸”戰(zhàn)隊親臨現(xiàn)場,為大家?guī)碚训慕治柩莩?。在現(xiàn)場體驗了一番產(chǎn)品后,楊凱更是對“怎么坐都可椅”的舒適感大加點贊。
新形象、新產(chǎn)品、新代言人,通過品牌全面煥新,未來林氏家居將能為全球消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗和多元生活的時尚解決方案。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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